房地產(chǎn)公司地產(chǎn)廣告典志.doc

房地產(chǎn)公司地產(chǎn)廣告典志

2004-2005年度地產(chǎn)廣告典志
1、案名：親愛(ài)的VILLA 廣告訴求：考慮親情需求是購(gòu)買行為中的決定因素。
嘗試著把愛(ài)說(shuō)出口，并習(xí)慣于 經(jīng)常地、認(rèn)真地、坦白地向最愛(ài)的人表達(dá)情感。
廣告公司：北京達(dá)奇廣告有限公司 創(chuàng)造力：當(dāng)飛機(jī)滑過(guò)平面，影子中留襯出青草綠地的時(shí)候，文字已經(jīng)顯得蒼白白了 。
這個(gè)廣告創(chuàng)意對(duì)成年人的沖擊要多過(guò)于孩子，當(dāng)周圍平淡的生活已經(jīng) 變的慣性，一架童年的飛機(jī)抹上青綠，怎么不叫人回想聯(lián)翩。
這個(gè)設(shè)計(jì)在 整個(gè)VILLA設(shè)計(jì)案例應(yīng)當(dāng)是最為出彩的一個(gè)。

2、案名：華貿(mào)中心 廣告訴求：“巨擘”的概念，決定了該項(xiàng)目在CBD區(qū)域的核心位置。
廣告公司：東方博文廣告有限公司 創(chuàng)造力：去表現(xiàn)一個(gè)商業(yè)中心區(qū)域和區(qū)域內(nèi)的訴求對(duì)象，需要無(wú)數(shù)信息時(shí)代的元 素嗎？設(shè)計(jì)者急智的采用了傳媒的形象——經(jīng)濟(jì)、政策、龐大信息量的 綜合載體，舉重若輕的象征主義式轉(zhuǎn)變，內(nèi)容不言而喻。

3、案名：yoyo 廣告訴求：年輕、悠閑、優(yōu)秀的悠然生活。
廣告公司：經(jīng)緯德成廣告有限公司 -1-創(chuàng)造力：看到蝸牛你能想到什么？蝸居？悠閑懶慢？變形蟲(chóng)？差不多達(dá)到廣告訴 求的一半了，不拘小節(jié)的線條，年輕活潑的散漫思維，年輕的志同道合者 一定會(huì)拍手稱快。

4、案名：領(lǐng)行國(guó)際 廣告訴求：用理性主義為說(shuō)服手段，比地段，比價(jià)格，比配套，冷的是大腦，熱的 是銷售。
廣告公司：經(jīng)緯德成廣告有限公司 創(chuàng)造力：冷靜。
藍(lán)色冰冷的鉆石，財(cái)富。
找到完全符合表達(dá)內(nèi)涵的物體，去說(shuō)明一 個(gè)難以只言片語(yǔ)解釋清楚的理念，自然事半功倍。
視覺(jué)效果沖擊力“一切源于眼睛。
”——亞里士多德Aristotle
1、案名：北京